Для того, чтобы четко исполнять требования заказчика и удовлетворить потребности целевой аудитории потенциальных покупателей необходимо выявить сходства и отличия продающих текстов и информационных статей. Это позволит копирайтеру создать структурированный информационный продукт требуемого назначения.
Сходства
1. Продающие тексты и информационные статьи должны нести в себе актуальную, достоверную, четкую и лаконичную информацию.
2. Заголовок в обоих случаях необходимо составить таким образом, чтобы в нем максимально концентрировалась суть предлагаемого вопроса.
Отличия
1. Информационные статьи излагаются в строгом повествовательном ключе, без личных оценок и комментариев автора. Не допускаются оценочные категории, юмор и рекламное сопровождение информации. Цель информационных статей заключается в предоставлении читателю максимально достоверного и актуального фактологического материала.
SEO-оптимизация не является обязательным условием написания информарционных статей.
2. Продающие тексты создаются с целью мотивации потенциальных покупателей к совершению покупки предлагаемого товара. Допускается свободный стиль изложения, личностная окраска, юмор и другие оценочные характеристики автора текста. Основной упор в продающем тексте делается на помощи в решении определенной проблемы, а не в изложении фактической информации.
SEO-оптимизация продающего текста, в подавляющем большинстве случаев, является необходимым условием его составления.